LUGA

ERLEBE DIE VIELFALT

Die Messe Luzern begeistert seit den 80er Jahren mit ihren vielfältigen Ausstellungen ein breites Zielpublikum. Steckenpferd ist seit jeher die Publikumsmesse LUGA. Seit dem 2014 gewonnen Pitch wird die Kampagne jedes Jahr geprüft und entsprechend dem Zeitgeist aus- und weiter bearbeitet.

Leistungen:

Kampagne, Kommunikationsdesign, Messe/POS

2025 – TYPO DER LUGA ALS DNA

LETTER IN TYPISCHEN MATERIALIEN

Basis für die weiterentwickelte Kampagne bildet auch 2025 die Schrift, respektive die einzelnen Buchstaben, die DNA der LUGA. In diesem Jahr sind es Letter in Materialien, die typisch sind für die LUGA – Käse, Wurst, Ballon und Zuckerwatte. Eine Preflight-Kampagne, auf welcher nur die Buchstaben – ohne Logo, Datum und Absender – zu sehen sind, lässt die Betrachtenden, je nach Affinität zur LUGA, auch etwas grübeln, um was es sich handelt. Gemäss Feedback erkennt man aber trotzdem meistens sofort um was es sich handelt, bevor die kompletten Kampagnen-Sujets hängen und nur ein Bruchteil ordnet die neuen Sujets einem Kunstprojekt oder gar nicht zu.

2024 – eine runde Sache

Die personifizierte DNA der LUGA

Die Typografie, als DNA der LUGA, bildet die Basis für die Kampagne 2024, raffiniert kombiniert mit den verschiedenen Attraktionen als vermeintliche Personen. Wahrlich eine runde Sache, allerdings durchaus herausfordernd mit der Kombination von Sujet, Typografie, Namen, Geschlecht und Angaben zur Messe.

Die Schrift wurde von Frontal, ausgehend vom dem Logo, entwickelt und programmiert.

2014–2019

Origami am Maibaum

Das entwickelte Visual, welches in idealer Weise die Vielfalt verkörpert und auch von Sipho Mabona als Origami gefaltet wurde, hatte unter steter Weiterentwicklung fünf Jahre Bestand. Zum 40-Jahr-Jubiläum fand das Visual als traditioneller Maibaum, geschmückt mit sämtlichen Origami-Tieren der vergangenen Jahre, den finalen Abschluss. Der Maibaum wurde übrigens auch an der LUGA in Echt platziert und konnte aktiv erklettert werden.